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可口可乐入局美容市场,口服美容这块蛋糕比你想象的大
http://www.meibohui.cn/  2020/05/15     阅读数:172
[导读]4月19日,可口可乐宣布入局社交电商,瞄准“妆食同源”下的“睡眠+美容”,推出新品。那么“妆食同源”这块蛋糕究竟有多大呢?今天我们就来聊一聊。

传统行业巨头入局美容化妆品行业、推出新品牌似乎早已不是什么新鲜事了。

可口可乐又来搞事情了?!

4月19日,可口可乐宣布入局社交电商,瞄准“妆食同源”下的“睡眠+美容”,推出新品。那么“妆食同源”这块蛋糕究竟有多大呢?今天我们就来聊一聊。

“妆食同源”也可以理解为“口服美容”在CBNData《2020女性品质生活趋势洞察报告》指出,近两年内,护肤、口服美容等与颜值相关的品类带动万亿级的消费增长。从外在妆容、防护到内在口服美颜,做到名副其实的“内外兼修”。

随着精致生活与时尚意识的觉醒,我国女性消费者对美容产品的需求不断提升。在之前一项对600名我国一二线城市女性消费者进行的一项调研中显示,精致生活意识与护肤意识的不断提升使我国女性消费者更加看重美容产品的功效。

长期以来,抗衰老和抗氧化一直是许多化妆品和护肤行业的目标,现在越来越多的消费者希望通过饮食或天然成分帮助,以减少年龄外观或延迟老化过程。

我国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者,其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出,这几乎构成了世界第三大消费市场。女性消费进入到一个新阶段—更加关注自身的需求,致力于变得更美,更好,更健康。在变美这件事,女性从来都毫不吝啬。

据数据显示,2013-2015年间,口服美容市场规模增长了31亿元。预计未来我国口服美容市场将步入高速发展期,2022年将达238亿元。一块巨大市场正在形成。

抗糖抗老,心头爱

口服抗老概念越来越细分,除了“抗衰老”、还有“抗糖”、“抗皱”、“抗氧化”等概念受到消费者关注。在二十岁就开始抗老的年轻一代眼中,胶原蛋白凭借其延缓衰老、补充头发营养等功效,成为他们心中口服抗老的“扛把子”。

除了胶原蛋白,葡萄籽提取物,酵素等也成为“抗老”的明星成分。而在产品形式上,90后消费者更偏爱丸剂和软糖型,而70后人则偏好胶囊,80后偏好粉剂和果冻型。

亮肤,夏日正当时

俗话说,一白遮百丑。美白成为女生肌肤护理的关键一步,自然少不了口服美白丸,尤其是在夏季,防晒作为重中之重。在目前市场主流的美白产品中,维生素C、烟酰胺被广泛应用于美白产品中。从食用方式来看,95后更偏好片剂/丸剂型的口服美白产品;从单盒规格来看,95后更偏好小于60片的“小包装”口服美白产品。

水光肌“吃”出来

都说“女人是水做的”,女性想要拥有肌肤很水、很有光泽,由内知而外散发出水润的光彩,日常补水是关键。除了多喝水,越来越多的人选择摄入含有玻尿酸,神经酰胺等成分的口服补水产品来滋养身体,包括水光片、补水丸、口服玻尿酸胶囊等。

拯救发际线,拒绝早秃

“你秃了吗?”生活、求学、工作、熬夜、压力大种种因素导致现在年轻人的发量岌岌可危,为了挽留易逝的头发,各种护发素、生发液几乎都试一遍,可能还不如好好吃饭,好好睡觉来得有用。

于是,防秃和助眠的口服美容产品受到年轻人的热捧。L-胱氨酸,泛酸(维生素B5),泛酸钙等成分被广泛应用到“防秃”口服产品中。如今口服防脱产品剂型越来越丰富,相比传统的片剂和口服液类型,消费者对于新型剂型如粉剂、颗粒、胶囊和软糖等类型的消费热情高涨。

(部分内容来源Foodaily每日食品、CBNData财经数据中心)

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